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标题: [转帖] 【健康】【瑞虎探秘】一年狂卖 7.5 亿的洗脑神药,请放过中国老人[32P] [打印本页]

作者: jia860123    时间: 2022-2-15 17:56     标题: 【健康】【瑞虎探秘】一年狂卖 7.5 亿的洗脑神药,请放过中国老人[32P]

在中国,60 岁以上老人的患病率是 65%。如果任其发展下去,结果可能是失明——中国眼病致盲的原因中,白内障高居首位,高达 47%。

世界上绝大多数地方没有这样的药,但中国有,每年还能卖出好几亿人民币,你一定听说过它——莎普爱思。

图片来源:莎普爱思官网

刷屏的「神药」有多神?看看身边孜孜不倦,购买不歇的长辈亲朋就知道。这种「神药」单是在 2016 年一年就卖出了 2800 万支,年销售额 7.5 亿人民币。

▼ 旧版广告里,几乎所有眼科问题都能滴

▼ 白内障,看不清,莎普爱思滴眼睛……已经成为了社交媒体上的一个流行段子




图片来源:莎普爱思最新广告
仅 2016 年一年,莎普爱思公司的广告费用就高达 2.6 亿人民币,而同年的药物研发费用只有 0.29 亿,白内障相关的药物只有 550 万,连广告费的零头都不够。


图片来源:莎普爱思 2016 年公司财报
只要眼睛不舒服,人们第一个就会想到它。


图片来源:网络截图

可以这么说,莎普爱思几乎完成了全国近 40000 名眼科医生的梦想——让老百姓都知道白内障防治的必要性和紧迫性。

相反的,它是眼科医生极为痛恨的一种药!


图片来源:一些眼科疾病科普文章留言
很显然,眼科医生们并不好忽悠,但普通公众就不一样了。

这意味着,它可以脱离眼科医生的约束,直接面向普通公众,这也有了文章开头那一系列的魔性洗脑广告,开启了莎普爱思的吸金之路。


有些制药公司发明了新药,改变人类对抗疾病的进程,也赚取属于自己的利润。

目前,全世界范围内治疗白内障唯一有效的方法就是手术,这是全球眼科医生的共识。

国家卫计委旗下的中国防盲治盲网说:不论何种白内障,手术治疗是最有效的手段。到目前为止、还没有任何一种药物被证明能治愈白内障,或阻止白内障的发展。


不少眼科医生都告诉我们,许多老年人,一听到要去医院,要做手术,就会心里打鼓,莎普爱思恰好利用了这样的心理。

崔红平是东方医院眼科主任,也是最早指出莎普爱思营销危害的眼科医生:
莎普爱思正是是利用了人类恐惧开刀的心理,错误宣传白内障不开刀也可以治好,我的专家门诊每个星期都会碰到这种病人。它如果真的治愈白内障的话,拿诺贝尔奖是没有问题的。

复旦大学附属眼耳鼻喉科的卢弈教授也碰到不少这样的病人:
临床上碰到的病人多数都是这种滴了眼药水最后仍然要过来开刀的病人 ,我从一个眼科医生的角度来说,这药物没效,这是明确的。

有的老人,在广告的宣传下,一滴就是半年、一年,甚至好几年,视力越来越差也不愿意去手术,坚信眼药水能够治好他。但实际上,如果不进行手术,结果很可能还是会失明。

一个原本只需要去医院做个小手术就可以治好的疾病,却因为这些眼药水,让老人在模糊的世界中生活了半年、一年、好多年……

但其实,他们原本可以拥有清晰的、幸福的生活。

这些,莎普爱思的广告都没有告诉你。

企业愿景:只要是中老年人,一定要用莎普爱思。


如果把眼睛的晶状体比作鸡蛋,随着时间慢慢过去年岁增加,眼内的蛋白质逐渐变性,就像鸡蛋被一点点被煮熟,这个过程是无法逆转的。

但莎普爱思可不是这样认为的。在这家上市公司的招股说明书里说,在白内障疾病早期,药物是临床治疗早期老年性白内障的主要方式。

预防治疗白内障,认准莎普爱思?

但是具体到人体,目前,全世界没有一种药物,被证明能有效预防或治疗白内障,莎普爱思(苄达赖氨酸)不行,其他滴的、抹的、吃的药也全都不行。唯一确切有效的治疗方法就是手术。

复旦大学附属眼耳鼻喉科的卢奕教授这样告诉我们:
药物治疗白内障是中国特色,国外几乎很少有药物治疗,白内障要么手术,要么早期有些患者可以通过配眼镜暂时提高视力。

说实在的,这个事忽悠的过了。各国都没有像中国这样大的一个白内障治疗药物的市场。」

在国外,也有极少数治疗白内障的药物,它们是处方药,医生一般会告诉病人这种药基本没效果。为什么还有这种药?很多时候是安慰剂,有些人它因为身体原因或者因为个人精神问题确实没法接受开刀,然后就给他开点药作为安慰剂。

莎普爱思在商业上的巨大成功,得益于上个世纪 90 年代,在中国的药监系统对于药物临床试验还没有那么严格的时候拿到了上市许可,而且在中国,并没有成熟的药物退市机制。

退一万步说,被批准的莎普爱思的适应症是「早期老年性白内障」,然而这家公司早在洗脑式的广告中,模糊掉了早期二字。



图片来源:莎普爱思广告截图
滴什么滴啊!确诊了吗就滴?

这一下就能多出来好多好多「患者」。不少人因为看了广告,听了宣传,发现自己有相同症状,就跑去药店、网上,甚至医院里买莎普爱思滴眼睛,医生拦都拦不住。


图片来源:莎普爱思某网售平台用户留言
例如有些青光眼患者,不去好好治病,自己乱滴眼药水,滴着滴着,青光眼越来越严重,可能就发展到失明的结局。


其实早在 2013 年,同济大学附属东方医院眼科主任崔红平医生就实名爆料,指出莎普爱思存在虚假宣传。这一说法得到了不少眼科医生的支持,各地工商监管部门也都曾打击过它的违法宣传。


图片来源:2013 年的报道截图
甚至还成功于 2014 年在中国 A 股上市,销售额年年创新高。


图片来源:某理财软件
更可怕的是,莎普爱思给药物营销带来了新的思路,成为了经典案例和学习典范。


图片来源:网络截图
你的家人、亲友,在用莎普爱思滴眼睛吗?

请让更多的人,知道疾病和广告营销背后的真相。

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